All’inizio degli anni 90, la Pepsi lanciò una nuova bibita chiamata “Crystal Pepsi” la bevanda aveva la particolarità di essere trasparente. La Coca-Cola pubblicò una bevanda concorrenziale chiamata “Tab Clear”, intenzionalmente commercializzata male per danneggiare l’immagine di Pepsi. La strategia funzionò ed entrambe le campagne morirono 6 mesi dopo